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LVMH旗下品牌ZENITH真力时官方入驻得物App 世纪经典融入年轻潮流
2021年07月15日 16:20   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻7月15日电(徐银)记者采访时获悉,7月15日,酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下品牌——瑞士专业制表品牌ZENITH真力时宣布与得物App达成官方合作,真力时官方快闪店入驻得物App,并首发得物App独家专供套装。作为世界第一大奢侈品集团LVMH旗下品牌,真力时与得物App开展合作,意味着奢侈品牌正在“深入”中国年轻人的阵地。

  据悉,此次在得物App首发的CHRONOMASTER SPORT旗舰运动套装,是真力时为得物App用户独家定制,结合了真力时百年经典的传承和得物App的年轻潮流。套装中的CHRONOMASTER SPORT除了传承真力时自主研发的机芯,在外观上打造了更加年轻化的都市运动风格设计,极具美学与现代气息,被认为是真力时运动时尚腕表开启新世代的巅峰杰作。得物App是中国潮流年轻人的聚集地,跨越150多年历史的真力时选择牵手得物App,旨在与潮流文化紧密结合,为中国年轻消费者带来一场世纪经典与先锋潮流的精彩碰撞。

  “品质”为基石,得物App让国际奢侈品牌融入中国年轻人

  2020年,中国内地市场已成为瑞士腕表出口的最大市场。其中,迅速崛起的中国年轻消费市场更是吸引了国际品牌的视线。这一新趋势也引发真力时的高度重视,而数字渠道被认为是真力时触达年轻消费者的关键渠道。真力时首席执行官Julien Tornare曾在媒体表示:“如果你在线上没有布局,你无法声称自己是21世纪的品牌,你也没办法跟年轻一代消费者对话。“

  钟表的消费人群往往对“品质”有较高要求,作为仍坚持自主研发机芯的少数瑞士制表品牌,真力时的国际机芯研发能力和制表技术在历史上享誉盛名,是高品质的象征。因此,在拓展数字化时,“高品质”成为真力时选择合作伙伴的准则。而得物App在中国年轻人心中,已经成为“品质”的代名词。成立6年来,得物App严格的选品机制、首创的查验鉴别体系,聚集了追求品质消费的年轻人。

  除了高品质这一消费需求,潮流消费也成为中国年轻人日常生活的重要选择。中国潮流消费市场已是奢侈品牌眼下最炙手可热的“必争之地”。在得物App,“90后”用户占比已超过80%,这些年轻人追求新潮、注重悦己、乐于分享;球鞋、潮牌、奢侈品、街头文化和时尚艺术等是他们关注和消费的领域。凭借年轻用户所形成的鲜明而富有活力的潮流场域,得物App因为聚集最懂潮流的年轻人,而成为国内最大的潮流文化社区和全球领先的潮流电商。

  得益于 “品质”和“潮流基因”,得物App集聚了国内外高品质的消费品牌,成为国内外一线品牌、潮流品牌的聚集地和全球新品首发地,众多品牌通过在得物App首发商品或针对用户推出独家专供商品释放年轻信号。此次真力时与得物App开展合作并首发独家专供套装,也是希望用新产品、新故事、新渠道高效连接新生代潮流消费者。 

  建立情感交流与连接,得物App成国际奢侈品牌对话年轻人窗口

  当奢侈品牌涌向年轻人,如何以年轻人乐于接受的方式传递品牌价值、提升用户粘性,深度融入年轻群体,成为品牌“长青”的关键所在。

  凭借“电商+社区”双业务,得物App不仅成为连接奢侈品牌与年轻人的纽带,更是助力提升品牌价值、驱动年轻消费的重要引擎。基于为品牌与用户建立情感交流与联结,得物App已成为品牌年轻化运营的最佳阵地。在得物App,真力时正用年轻人的语言和方式来与年轻消费者对话。在得物App社区,年轻用户们分享、讨论对于真力时的产品设计、使用体验:“表盘采用经典三色盘、走时也非常精准”、“劳力士也使用过真力时机芯”、“手表具有潮流运动感,平时搭配休闲和运动装也很酷”。这些真实的用户声音影响到更多用户,品牌故事和价值也在互动中传递渗透。

  据了解,不少奢侈品牌通过图文、视频、直播等年轻人偏好的新形式开展对话,并在品牌叙事中融入年轻人的情感、价值取向和语言体系,成功融入年轻圈层。用户真实的互动和反馈是让品牌被消费者快速认知的重要窗口。

  业内人士分析,此次LVMH集团旗下品牌真力时选择得物App进行合作,是国际奢侈品牌数字化战略的一个方向,尤其在拓展年轻消费市场,是一次可参照的范本。(完)

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编辑:徐银  

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